WordPress, Tilda или свой код — как выбрать платформу для сайта

Платформу для сайта выбирают по трём вещам: что сайт должен делать, кто и как часто будет его править и что с ним будет, когда бизнес вырастет. Коротко: Tilda — для лендингов и небольших сайтов, которые вы правите сами. WordPress — для контентных сайтов с большим количеством страниц и редакторов, если тема написана под проект, а не куплена. Свой код — когда у сайта есть логика: каталог со складом, оплата, личные кабинеты, несколько равноценных языков, жёсткие требования к скорости. Я работаю со всеми тремя, поэтому ниже — без рекламы какого-то одного.

Tilda — быстро и самостоятельно

На Tilda я делал лендинги — например, для логистической компании BSH Logistics и детской футбольной академии TURAN. Сильная сторона — визуальный редактор: текст, фото или целый блок может поменять любой сотрудник. Слабая — всё, что выходит за рамки блоков: каталог, связанный со складом, равноценные языковые версии, интеграции сложнее формы заявки.

Подробно о границе между конструктором и кодом — в статье «Tilda или разработка с нуля». Здесь важнее другое: Tilda — это аренда. Сайт живёт, пока оплачена подписка, а переезд с неё — по сути пересборка. Зато хостинг, обновления и безопасность — забота платформы. Для небольшой компании без своего человека на сайте это реальный плюс.

WordPress — когда страниц много и правят многие

Многие сайты в моём архиве сделаны на WordPress: сайт университета MNU, сайты автодилера Orbis Auto и автобренда KAIYI, корпоративные сайты Op3Global и Emprise, каталог недвижимости Arbat Realty в Дубае. У них одна общая черта: тема написана с нуля под проект, а не куплена готовой. Для WordPress это главная развилка.

Купленная тема с плагинами — быстрый старт, но на сайте оказывается много чужого кода, которого никто в проекте не писал и до конца не понимает. Каждый плагин добавляет свои скрипты и стили, нередко на все страницы сразу. Сайт тяжелеет, а обновление одного плагина однажды ломает другой.

Своя тема — WordPress остаётся привычной админкой, с которой справится любой контент-менеджер, а вёрстка и логика написаны под ваш сайт. Иногда WordPress — вообще только админка. В Freedom Ticketon Awards голосование работало как отдельное веб-приложение, а номинации, пользователи и результаты жили в админке на WordPress. Такая схема даёт команде знакомое редактирование, а посетителям — интерфейс, который не ограничен возможностями темы.

Цена WordPress — поддержка. Ядро, тему и плагины нужно регулярно обновлять: популярная платформа — популярная цель для автоматических атак. Если обновлять некому, сайт становится лёгкой добычей ботов, которые перебирают известные уязвимости, — не потому, что он кому-то нужен, а потому, что его нашли.

Свой код — когда у сайта есть логика

Свой код — это не «всё руками с нуля». Это современные фреймворки — для сайтов я чаще всего беру Astro и Next.js — плюс админка под задачи компании. Инструмент подбирается под задачу: интернет-магазин Safety Expert для розницы и опта я делал с нуля с админкой на Laravel. Свой код оправдан, когда:

• каталог связан с учётом — цены и остатки Wigwam приходят из складской системы каждые пять минут;
• языки равноценны — новый сайт Atlas Tourism на 158 страниц ведётся на русском и казахском как две полноценные версии;
• есть оплата, кабинеты, бронирование — то, что не собирается из блоков и рискованно собирать из плагинов;
• скорость и SEO критичны — статические страницы сервер отдаёт готовыми, без лишних скриптов.

Свой код не означает, что за каждой правкой нужно идти к программисту. На сайте WEICAN компания сама ведёт каталог, тексты, контакты и кнопки WhatsApp. Запустил я его вместе с большой админкой за 30 календарных дней.

Минус — зависимость от разработчика, который знает проект. Она снимается документацией и тем, что репозиторий, хостинг и доступы оформлены на вас. Подробно — в статье «Кому принадлежат сайт, код и доступы».

Как я выбираю платформу — пять вопросов

1. Что сайт должен делать, кроме того чтобы его читали? Если только показывать и собирать заявки — подойдёт любая из трёх. Если считать, синхронизировать, принимать оплату — скорее код.
2. Кто будет править и что? Тексты и фото раз в неделю — Tilda или WordPress. Цены и наличие каждый час — это уже не правка, а интеграция.
3. Сколько будет страниц и языков? Несколько страниц на одном языке и большой сайт на двух — разные задачи с разной ценой ошибки.
4. С какими системами нужна связь? Учёт, склад, CRM, оплата, мессенджеры. Чем их больше, тем меньше подходит конструктор и тем больше рисков в плагинах.
5. Кто будет поддерживать сайт через год? Платформа, для которой вы не найдёте специалиста, — плохая платформа, даже если технически она лучшая.

Сравнение платформ для сайта

Таблица — упрощение. Бывают смешанные варианты: WordPress как админка и свой интерфейс поверх, основной сайт на коде и тестовые посадочные на конструкторе. Смешивать можно, если у каждой части есть причина и общие контакты, аналитика и доступы.

Чего не делать при выборе платформы

• Не выбирайте платформу, потому что «у конкурента такая же». Важно, что сайт должен делать у вас.
• Не берите тему «на вырост» с функциями, которые не понадобятся. За каждую вы заплатите скоростью и обновлениями.
• Не выбирайте по демо. Красивый шаблон в магазине тем и работающий сайт с вашим контентом — разные вещи. Просите живые сайты на этой платформе и открывайте их с телефона.
• Не путайте админку и платформу. Удобная админка бывает у любого из трёх вариантов. Вопрос в том, что под ней и кто за это отвечает.
• Не экономьте на старте ценой переезда. Если каталог со складом или второй язык понадобятся уже в этом году, дешёвый старт на конструкторе обернётся пересборкой — и второй оплатой той же работы.

Хорошая платформа — та, которую через год не захочется менять. Если сомневаетесь, опишите, что сайт должен делать, — я предложу вариант и объясню, почему не два других. Как я делаю сайты и лендинги.