Продуктовый дизайн
Дизайн, который начинается с логики, а не с красивых экранов
Прототипы, интерфейсы и дизайн-системы для сложных продуктов. Роли, сценарии и данные — до первого пикселя.
Как это работает
Я подключаюсь, когда в продукте путаются даже свои сотрудники. Каждый экран живёт по своим правилам, и простое действие приходится искать.
Сначала фиксирую логику: роли, сценарии и правила системы. Ошибки ищу на серых прототипах — там их исправление стоит минуты, а не недели разработки.
Потом собираю визуальный язык и дизайн-систему. Одно действие выглядит одинаково на всех экранах, пустые и ошибочные состояния продуманы заранее.
Иду по шагам: логика, прототип, визуальный язык, интерфейсы со всеми состояниями и передача в разработку без догадок. Прототип ключевого сценария обычно готов за одну-две недели.
Когда это нужно
- Продукт сложный, и в нём путаются даже сотрудники
- Идею нужно проверить на прототипе до разработки
- Дизайн «разъехался» — каждый экран живёт по своим правилам
- Нужен уровень, который не стыдно показать премиальному клиенту
Что входит
- UX-архитектура — роли, сценарии, потоки данных
- Кликабельные прототипы для проверки логики
- Интерфейсы для веба и мобильных
- Дизайн-система — токены, компоненты, состояния
- Макеты в Figma и передача в разработку без потерь
- Презентации и печатные материалы в том же стиле
Красивые экраны — самая простая часть работы. Сложная — понять, что должно происходить: кто что видит, какие у системы правила, что будет, если данных нет или их слишком много. Если пропустить эту часть, красота разваливается на первом реальном пользователе.
Для ETS Tender, тендерной площадки, я сначала зафиксировал роли, сценарии и потоки данных, собрал канбан-модель тендеров и согласований и проверил логику на прототипах — и только потом рисовал интерфейсы.
Визуальный язык
Я против дизайна, который выглядит «собранным по шаблону»: неоновые свечения, стеклянные карточки, мелкие подписи капсом, нумерация ради нумерации. Хороший интерфейс — это спокойная крупная типографика, понятная иерархия, реальные фото и скриншоты, движение, у которого есть смысл.
Примеры — Atlas Ultima с прицелом на iPad, медиа-платформа Digital Hustlas с плеером, через который проходит весь сайт, и Freedom Ticketon Awards.
Дизайн я довожу и до печати: для Atlas собрал книгу паломника на 76 полос, брошюру и баннеры к выставке — в одной системе с цифровыми продуктами.
Как я это делаю
Логика
Роли, сценарии, правила системы. Что должно происходить — до того, как решать, как это выглядит.
Прототип
Серые экраны, на которых видна логика. Здесь ошибки стоят дешевле всего.
Визуальный язык
Типографика, цвет, компоненты. Спокойный, без шаблонных приёмов, под ваш бренд.
Интерфейсы
Все экраны и состояния — пустые, с ошибкой, с длинным текстом.
Передача
Дизайн-система и макеты, по которым разработка собирает продукт без догадок.
Кейсы
Экосистема для хадж- и умра-оператора
Atlas Tourism
- Разобрал путь паломника от первого вопроса до возвращения домой и разложил его на этапы, которые можно закрыть продуктом.
- Сделал сайт на двух языках, премиальный сервис, B2B-портал, букинг с Kaspi, онлайн-копилку, приложение паломника и материалы для выставки.
Одна цифровая система для компании, которая 16 лет возит паломников
- 3 днядо первой рабочей версии
Конструктор коммерческих предложений
Audi Centre Almaty
- Разобрал, как дилер отправлял коммерческое предложение — текстовым PDF со списком кодов опций — и чего на самом деле ждёт покупатель премиальной марки.
- Сделал конструктор, где менеджер выбирает машину из наличия и отправляет клиенту КП ссылкой — с фото этой машины по VIN, опциями с картинками и расчётами кредита, рассрочки и трейд-ина.
Первая рабочая версия — через 3 дня, менеджеры отправляют КП через неё
Платформа голосования
Freedom Ticketon Awards
- Разобрал схемы накрутки голосов до того, как проектировать защиту.
- Сделал дизайн, фронт, бэк, антифрод, админку и наполнил каталог номинантов.
142 868 голосов, 3,5 недели от нуля до запуска
Продуктовый дизайн B2B-платформы
ETS Tender
- Разобрал роли, сценарии и потоки данных тендерной биржи — до того, как рисовать экраны.
- Зафиксировал правила системы, собрал канбан-модель тендеров, сделок и согласований, проверил логику на прототипах и нарисовал интерфейсы.
Ошибки в логике убраны на прототипах — до дорогой разработки
Медиа-платформа и маркетплейс
Digital Hustlas
- Разобрал, как устроены старый сайт, турнир и данные, — чтобы заменить фундамент, не ломая то, к чему привыкли слушатели.
- Пересобрал сайт на новом стеке, сделал плеер, свой бэкенд турнира, маркетплейс битов и админку.
Сайт живёт на новой платформе, маркетплейс готовится к запуску
Премиальный сервис
Atlas Ultima
- Разобрал, как продают премиальные поездки — на встрече, с планшета. Поэтому сервис в первую очередь идеален на iPad, потом на телефоне и компьютере.
- Сделал сервис из четырёх направлений — Ultima, отели и партнёры, компания, премиальные пакеты — с конструктором умры и заявкой на каждом шаге.
Работает на ultima.atlas.kz, на русском и английском
- Atlas Partners
B2B-портал
Atlas Partners
- Разобрал, что поставщику важно понять до переговоров — какой объём покупает компания, когда сезон и сколько он может заработать.
- Сделал B2B-сайт в стиле фирменной брошюры — с профилем спроса, расчётом потенциала и заявкой партнёра.
Работает на partners.atlas.kz
Вопросы
Делаете только дизайн, без разработки?
Да, бывает — например, продуктовый UX для тендерной площадки ETS Tender. Но сильнее всего результат, когда дизайн и разработка идут вместе — ничего не теряется при передаче.
Как вы относитесь к трендам?
Спокойно. Тренды стареют за сезон. Мне важнее, чтобы интерфейс был понятен через год и не выглядел собранным по шаблону.
Другие услуги
- Сайты и лендингиКорпоративные сайты и лендинги под реальный спрос — с понятным путём клиента, скоростью, SEO и заявками, которые приходят с контекстом.
- Интернет-магазиныКаталог, корзина, оплата и доставка — связанные со складом, CRM и мессенджерами, чтобы менеджер не переносил заказы руками.
- Платформы и кабинетыЛичные кабинеты, порталы, букинг, маркетплейсы и сервисы голосования — когда обычного сайта недостаточно и нужна система.
- Автоматизация, CRM и ERPCRM, ERP, склад и учёт под то, как работает именно ваш бизнес. Заявки, статусы, задачи и отчёты обновляются сами.
- Мобильные приложенияПриложения для клиентов и сотрудников на iOS и Android — и PWA, когда магазин приложений не нужен.
- Боты и мессенджерыTelegram-боты, мини-приложения, подключение WhatsApp к базе клиентов и автопостинг — когда человек не должен ставить ещё одно приложение.
- MVPМинимальная версия продукта с дизайном, админкой и аналитикой — за 3–6 недель. Самый короткий срок — 21 день.
- Аудит сайтаРазбираю скорость, путь клиента, тексты, SEO, аналитику и доверие. На выходе — список проблем с приоритетами и тем, что каждая значит для бизнеса.
- ИнтеграцииСвязываю сайт, учёт, оплату и мессенджеры — Kaspi, 1С, складские системы, CRM, WhatsApp и Telegram. Даже когда готового API нет.
Есть задача — напишите, разберём.
Опишите в двух словах, что нужно, — отвечу сам, без менеджеров и брифов на десять страниц.