Сайт для стоматологии и клиники — посадочная под каждую услугу и запись на приём

Пациент ищет не «стоматологию в Алматы», а конкретную услугу и ответ на конкретный страх: будет ли больно, сколько визитов, кто врач. Если реклама по запросу «имплантация» ведёт на главную со всеми услугами клиники, человек ищет нужное сам — или закрывает вкладку и звонит в следующую клинику из выдачи.

Одна услуга — одна страница

Для Mirai Dental Clinic у каждой услуги своя посадочная. Она отвечает на вопросы об одной услуге и ведёт к одному действию — записи на приём. Конверсия посадочных — 23%.

Такая структура работает и на рекламу, и на поиск. Объявление про брекеты ведёт на страницу про брекеты, а не на главную. А поисковику проще показать страницу, которая целиком отвечает на один запрос, чем общий раздел «Услуги». Главная при этом остаётся — она рассказывает о клинике в целом и ведёт к нужной услуге тех, кто пришёл без конкретного запроса.

Что ещё решает запись

• Врачи с лицами. Реальные фото и специализация вместо стоковых картинок.
• Ответы на страхи. Этапы лечения, обезболивание, число визитов — до того, как человек спросит.
• Запись с контекстом. Кнопка WhatsApp отправляет администратору название услуги и источник рекламы, и он отвечает по делу с первого сообщения. Подробнее о заявках с контекстом — в заметке про «Пишу с сайта».
• Аналитика по посадочным. Видно, какая услуга и какая реклама приводят пациентов, а какие только тратят бюджет.

Создание сайта для клиники в Алматы у меня начинается с двух вопросов: какие услуги клиника хочет развивать и о чём пациенты чаще всего спрашивают администраторов. Ответы и становятся посадочными — со словами, которыми пишут пациенты, а не с терминами из прайса. Если реклама уже идёт, а записей мало, сначала стоит сделать аудит заявок. Если нужна одна страница под конкретную акцию — смотрите лендинг под рекламу.