Лендинг под рекламу — первый экран продолжает объявление, а заявка приходит с источником

Реклама в Instagram или Google обещает конкретное: скидку на имплантацию, тур на умру, курс английского. Человек кликает — и попадает на главную, где про это нужно искать. Деньги за клик уже списаны, а заявки нет.

Посадочная продолжает объявление

Лендинг под рекламу работает, когда первый экран продолжает объявление: то же предложение, те же слова, понятный следующий шаг. Так устроены посадочные Mirai Dental Clinic — по одной на каждую услугу, с конверсией 23%.

На этом сайте тот же принцип работает автоматически. Человек, пришедший по объявлению, видит на первом экране предложение из того объявления, по которому пришёл, а подходящие кейсы — первыми в списке. Я называю это динамическими офферами: страница одна, а первый экран подстраивается под рекламу.

Создание лендинга в Алматы обычно начинают с дизайна. Я начинаю с ваших объявлений: что вы обещаете, кому и какой шаг ждёте от человека после клика.

Заявка, по которой видно рекламу

Посадочная для рекламы WEICAN — это короткая форма, заявки в Telegram и события для аналитики. Короткая — потому что человек с телефона не станет заполнять анкету. Скорость я проверяю на мобильном интернете, а не на офисном Wi-Fi: именно так лендинг открывает человек из рекламы.

Если людям удобнее писать в WhatsApp, кнопка отправляет сообщение с уже вписанной услугой и меткой рекламы. Менеджер отвечает по делу, а вы видите, какая кампания приносит заявки, а какая только клики. Почему сообщение без контекста стоит денег — в заметке «Пишу с сайта». Собирать такие заявки удобно сразу в CRM — смотрите WhatsApp в CRM.

Лендинг подходит под одно предложение. Если услуг много и клиенты долго выбирают, нужен сайт — как решить, разобрал в заметке «Лендинг или многостраничный сайт». А если реклама уже идёт, а заявок мало, начните с аудита.